הנה כל מה שלמדנו מלייצר 3,000 פיסות תוכן בשנה האחרונה:
אחרי ניתוח של מעל 3,000 מודעות בפלטפורמות, זיקקתי 10 תובנות ברזל שכל מנהל שיווק ובעל עסק חייבים להכיר.
1. כסף לפני הכל. התפקיד היחיד של קריאייטיב הוא להכניס כסף. לא לייקים, לא מיתוג מעורפל. כסף. כל מודעה נמדדת ב-ROAS.
2.מודעות ארוכות (3-5 דקות) מנצחות. אל תפחדו מזה. אם המוצר שלכם יקר או מורכב, הקהל צריך את הזמן הזה כדי להשתכנע.
3. תמונה או וידאו? התשובה היא "גם וגם". להגיד "אני לא אוהב תמונות" זו טעות קריטית. התפקיד שלנו לשרת את הקהל, לא את הטעם האישי שלנו. קהלים שונים מגיבים אחרת.
4. תבדקו זוויות עם תמונות לפני הפקת וידאו. במקום לבזבז אלפי שקלים על הפקת UGC, בדקו קודם את הזווית השיווקית עם תמונת סטילס פשוטה. אם היא מנצחת – רק אז תפיקו לה וידאו.
5. לא כל מודעה "כושלת" היא כשלון. מודעה עם CPC זול ותדירות נמוכה כנראה ממלאת לכם את ראש הפאנל בקהל קר וחדש. אל תמהרו לכבות אותה רק כי ה-ROAS המיידי נמוך.
6. שיטת 3 השלבים: זווית (הכי חשוב) > מסר > קונספט (הפורמט). סדר הפעולות הזה הוא המפתח ליצירת קריאייטיב אינסופי שעובד.
7. "מודעות מכוערות" (Ugly Ads) מוכרות. קריאייטיב שנראה "נייטיב" לפלטפורמה ולא "צועק" פרסומת, עובד חזק יותר מהפקות מלוטשות. הסוד הוא שהתסריט מאחוריו חייב להיות דיירקט ריספונס חד.
8. קונספט המייסד. כשהמייסד מדבר למצלמה, מספר על הבעיה, על נקודת השפל ועל הפתרון שיצר (עם עדויות!) – זה בונה אמון וממיר בצורה יוצאת דופן.
9. תקציב נמוך: סמכו על ASC (Advantage+).
תקציב בינוני: להפריד קמפיין ABO ייעודי לטסטים כדי לשמור על שליטה.
תקציב גבוהה מאוד: כל חשבון מודעות מתנהג שונה.
10. האחוז ווינרים מאוד נמוך. מאוד. אין פתרון קסם מלבד לייצר ווליום גבוה של קריאייטיבים מגוונים. "ווינר" אמיתי הוא כזה ששורד 30+ יום בתקציב גבוה.
סקייל מוצלח!